Кейс рекламы Яндекс Директ компьютерных и офисных кресел Метта

Заказчик

ГК МЕТТА

География охвата

Россия

Аудитория

b2b, b2c

Период работы

2017 – 2018 год

МЕТТА – международная компания, обладает полным циклом производства эргономичных кресел

Цели проекта

Лидогенерация в сегментах b2b и b2c. Имиджевый охват

Целевая аудитория

Целевая аудитория разделена на 2 сегмента. b2b сегмент – это крупные ритейлеры DNS, М.Видео, Эльдорадо. Мелкие региональные ритейлеры. b2c сегмент – розничная торговля с шоу-румов МЕТТА и через интернет-магазин

Реклама компьютерных кресел состояла из задач

Подготовка

Провели интервью с штатным маркетологом. Выделили 4 условных сегментов аудиторий, в том числе b2b и b2c сегменты. Изучили структуру интернет-магазина, данные Яндекс Метрики, Google Analytics и сделали анализ аудитории сайта

Настройка рекламы Яндекс Директ и Google Ads

Сбор, структурирование и кластеризация семантического ядра с 3.000+ записей
Настройка кампаний на поиске Яндекс и Google по товарным разделам и категориям с использованием ключевых фраз семантического ядра
Создание обновляемых товарных фидов
Настройка товарных кампаний Яндекс Директ и Google Ads по всей номенклатуре продукции. В том числе динамические кампании на поиске Яндекс и Google, смарт-баннеры в рекламной сети Яндекс и контекстно-медийной сети Google
Настройка кампании видео-рекламы на YouTube
Создание оригинальных брендовых и товарных рекламных баннеров
Настройка медийных рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс Директ
Настройка кампании Google Ads с показами в почтовом сервисе Gmail
Настройка кампаний по базам CRМ phone / email
Оптимизация расходов и перераспределения бюджетов между сегментами по показателям эффективности